COM UMA HISTÓRIA DE CONFIANÇA E LIDERANÇA NO SETOR DAS COLAS, A UHU REFORÇA A SUA APOSTA EM PRODUTOS SUSTENTÁVEIS E DE ALTO DESEMPENHO. NESTA ENTREVISTA, JOSÉ LUÍS RAPOSO, DIRETOR GERAL DA UHU PORTUGAL, DESTACA A EVOLUÇÃO POSITIVA DA EMPRESA NO PAÍS, O FOCO CONTÍNUO NA INOVAÇÃO E O COMPROMISSO COM SOLUÇÕES ECOLÓGICAS QUE ACOMPANHAM O QUOTIDIANO DE ESTUDANTES, FAMÍLIAS E PROFISSIONAIS.
A UHU É UMA MARCA DE REFERÊNCIA MUNDIAL NO SETOR DAS COLAS. QUE PRODUTOS OU TECNOLOGIAS MAIS RECENTES GOSTARIAM DE DESTACAR NESTA CAMPANHA DE “REGRESSO ÀS AULAS”?
Nesta campanha de Regresso às Aulas, a UHU destacou os seus produtos mais emblemáticos, que combinam qualidade, inovação e sustentabilidade. Continuamos a reforçar o nosso compromisso com o desenvolvimento de soluções seguras, amigas do ambiente e de elevado desempenho.
A UHU stic mantém-se como um dos nossos produtos de referência, com uma fórmula sem solventes e composta por 98% de ingredientes naturais, refletindo a nossa aposta contínua em alternativas mais ecológicas. A UHU Twist&Glue continua a ser uma cola versátil e multifunções, ideal para diferentes materiais e contextos criativos, enquanto a UHU Patafix se destaca pela reutilização e
praticidade, permitindo fixar sem danificar superfícies. Por fim, o corretor em fita UHU reforça o compromisso com a precisão e limpeza, oferecendo uma solução simples, eficiente, sem solventes e com embalagens em plástico reciclado. Em suma, acreditamos que a inovação na UHU vai muito além do lançamento de novos produtos, traduz-se numa evolução contínua em qualidade, sustentabilidade e experiência de utilização.
PARA ALÉM DA VERTENTE ESCOLAR, A UHU RESPONDE TAMBÉM A NECESSIDADES DOMÉSTICAS, HOBBIES E PROFISSIONAIS. DE QUE FORMA A EMPRESA PROCURA INOVAR PARA ATENDER A PÚBLICOS TÃO DISTINTOS?
A UHU desenvolve soluções que respondem às diferentes necessidades dos consumidores, seja no contexto escolar, doméstico, criativo ou profissional. A nossa inovação parte sempre de uma escuta atenta dos utilizadores e de uma forte aposta em investigação e desenvolvimento, com o objetivo de criar produtos eficazes, seguros e fáceis de utilizar.
Procuramos inovar não apenas ao nível da performance, mas também na sustentabilidade das fórmulas, embalagens e processos produtivos. Essa abordagem permite-nos oferecer soluções adaptadas a cada público, mantendo um padrão de qualidade consistente em toda a gama UHU e refletindo os nossos valores de confiança, excelência e responsabilidade ambiental.
A SUSTENTABILIDADE É UMA PRIORIDADE PARA CONSUMIDORES E EMPRESAS. QUE INICIATIVAS OU SOLUÇÕES TÊM VINDO A IMPLEMENTAR PARA TORNAR OS VOSSOS PRODUTOS MAIS SUSTENTÁVEIS E AMIGOS DO AMBIENTE?
A sustentabilidade é um pilar fundamental para a UHU e está presente em todas as fases do desenvolvimento dos nossos produtos – desde a formulação até à embalagem e produção. A UHU tem investido de forma contínua em soluções mais sustentáveis, sem comprometer a eficácia que os consumidores conhecem e confiam.
DESTACAMOS ALGUMAS GAMAS QUE ILUSTRAM ESTE COMPROMISSO:
UHU RENATURE: é produzido com 98% de ingredientes naturais e a embalagem contém 58% de matérias-primas renováveis, derivadas da cana-de-açúcar, oferecendo uma alternativa ecológica às colas tradicionais e ajudando a reduzir significativamente a pegada de carbono.
UHU POLY MAX: soluções de colagem, vedação e fixação de alto desempenho, sem solventes, respeitando o ambiente e a saúde do utilizador. Indicada para uso doméstico, bricolage ou construção.
UHU AQUA ZERO: produtos impermeabilizantes que aumentam a durabilidade e eficiência energética das construções, reduzindo a necessidade de obras de substituição e promovendo a conservação de recursos.
Estas gamas refletem o esforço da UHU em criar produtos mais responsáveis e sustentáveis, mantendo sempre os elevados padrões de qualidade, segurança e desempenho.
EM PORTUGAL, QUAIS TÊM SIDO OS PRINCIPAIS DESAFIOS E OPORTUNIDADES QUE A UHU ENCONTRA NO MERCADO LOCAL?
Em Portugal, a UHU atua num mercado dinâmico e exigente, onde os consumidores valorizam cada vez mais a qualidade, a sustentabilidade e a confiança nas marcas. Um dos principais desafios tem sido responder a estas expectativas, oferecendo soluções que conciliam elevado desempenho com responsabilidade ambiental.
Ao mesmo tempo, vemos grandes oportunidades num consumidor mais consciente e informado, que reconhece o valor da durabilidade e da inovação. A área de papelaria/escolar continua a ser estratégica, mas assistimos também a um crescimento relevante no uso dos nossos produtos em contextos domésticos, de bricolage e profissionais.
O forte reconhecimento da marca UHU em Portugal, aliado à nossa aposta contínua em inovação e sustentabilidade, permite-nos continuar a crescer e reforçar a ligação com os consumidores portugueses.
COMO DEFINEM A ESTRATÉGIA FUTURA DA MARCA EM TERMOS DE INOVAÇÃO, DIFERENCIAÇÃO E REFORÇO DA RELAÇÃO COM OS CONSUMIDORES?
A estratégia futura da UHU assenta em três eixos fundamentais: inovação contínua, sustentabilidade e proximidade com o consumidor. Queremos continuar a desenvolver produtos que unam elevado desempenho, segurança e responsabilidade ambiental, reforçando o nosso papel como marca de confiança no quotidiano dos consumidores.
Em termos de diferenciação, iremos manter o foco na qualidade e versatilidade das soluções, procurando antecipar as novas necessidades dos utilizadores. Acreditamos que este equilíbrio entre inovação, responsabilidade e confiança continuará a orientar o crescimento da marca UHU nos próximos anos.
A MARCA UHU TEM JÁ UM FORTE RECONHECIMENTO JUNTO DOS PORTUGUESES. QUE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E PROXIMIDADE COM O CONSUMIDOR CONSIDERAM MAIS EFICAZES PARA REFORÇAR ESSA RELAÇÃO?
Para reforçar a relação com os consumidores portugueses, a UHU aposta numa comunicação próxima, clara e relevante, que destaque a qualidade, eficácia e sustentabilidade dos seus produtos.
Investimos em campanhas digitais, presença nas redes sociais e ações de “engagement”, bem como em iniciativas que permitem interação direta com os consumidores, como workshops, demonstrações e projetos educativos. Estas estratégias digitais e presenciais fortalecem a confiança na marca e reforçam a perceção de que a UHU é uma parceira do dia a dia, oferecendo produtos eficazes, seguros e inovadores.
ENQUANTO DIRETOR GERAL DA UHU PORTUGAL, COMO AVALIA A EVOLUÇÃO DA EMPRESA NO PAÍS E QUAIS OS OBJETIVOS QUE GOSTARIA DE VER CONCRETIZADOS NOS PRÓXIMOS ANOS?
A evolução da empresa no País tem sido bastante positiva. Olhando para o horizonte dos últimos 15 anos a faturação dobra a cada 8 anos. Pensando que pelo meio tivemos três grandes crises, o resgate financeiro da nossa economia, a crise pandémica e nos últimos 3 anos as guerras devastadoras no Médio Oriente e na Europa/Ucrânia, teremos forçosamente de considerar estes resultados muito bons. Aliás são os melhores do Mundo no nosso Grupo (Bolton Adhesives) e justa e sistematicamente reconhecidos no mesmo como o grande exemplo a seguir. Toda esta evolução de volume de negócios foi sempre acompanhada por Resultados Operacionais ao nível dos melhores do grupo.
Numa lista de 150 Países para onde o Grupo vende atualmente ocupamos o 5o lugar em valor absoluto (Vendas e Resultados).
Como objetivo principal a considerar para os próximos anos está o nosso grande desenvolvimento nas áreas profissionais ligadas à Construção.